Das war das Programm des
11. Local Branding Days

DOOH einfach buchen: Digitale Außenwerbung für Händler und Filialisten

DOOH entwickelt sich rasant und wird immer zugänglicher. So können heute auch kleinere Unternehmen, Händler und Filialisten digitale Außenwerbung ohne komplexe Planung nutzen. In dieser Masterclass zeigen wir, wie durch programmatische Buchungen einzelne Locations buchbar gemacht werden, warum DOOH zunehmend auch außerhalb der Großstädte wächst und wie Screens an POI und POS neue lokale Werbemöglichkeiten schaffen.

Der nächste Evolutionsschritt für lokale Marken- und Angebotskommunikation

Die TV-Welt hat sich grundlegend verändert: Lineares Fernsehen, Addressable TV und Streaming wachsen immer stärker zusammen. Für Marken und Händler eröffnet diese neue „All Screens“-Realität völlig neue Möglichkeiten, Zielgruppen regional präzise anzusprechen.

Die Masterclass zeigt am aktuellen Beispiel der Marke Honda, wie lokale Angebots- und Markenkommunikation über alle Screens hinweg strategisch genutzt werden kann, um Reichweite, Relevanz und lokale Wirkung deutlich zu steigern.

Warum derselbe Media-Mix nicht überall funktioniert - KI, Handelsforschung und die Zukunft lokaler Angebotskommunikation

Prospekte wirken nicht überall gleich. Social Media auch nicht. Was in einer Großstadt funktioniert, kann im ländlichen Raum deutlich weniger Wirkung entfalten – und umgekehrt. Dieser Workshop verbindet wissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung im stationären Handel mit modernen KI-Methoden zur Analyse lokaler Zielgruppen und Marktgebiete. Die Teilnehmer lernen, wie standortspezifische Kommunikationsstrategien entwickelt und ihre Wirkung messbar gemacht werden können.

Erfolgreiches On-Site-Marketing: Bühne frei für das volle Potenzial deiner Markenflächen im Handel

On-Site-Marketing neu gedacht – strategisch, messbar, wirkungsvoll. Wir zeigen dir in einem interaktiven Workshop, wie viel ungenutzte Kraft tatsächlich in den Verkaufsflächen deiner Marke steckt. Gemeinsam machen wir einen Live-Selbstcheck und leiten daraus konkrete Handlungsempfehlungen ab. Erlebe anhand realer Projekte, wie eine integrierte On-Site-Marketing-Plattform Umsatz, Effizienz und Markenwirkung über zahlreiche Händlerstandorte hinweg nicht nur verbessert, sondern systematisch skalierbar macht.

Ein Workshop für Marken und Hersteller, die ihre Präsenz im Handel nicht dem Zufall überlassen, sondern ihre Markenflächen strategisch orchestrieren möchten.

Das Kampagnen-Cockpit: Wie Vodafone zentrale Kampagnen lokal erfolgreich macht.

Zentrale Kampagnen zu entwickeln ist eine Sache – sie über viele Standorte hinweg wirksam umzusetzen eine ganz andere. Unterschiedliche Märkte, individuelle Partner und zahlreiche Kanäle machen die lokale Aktivierung schnell komplex.

Wie gelingt es also, Kampagnen gleichzeitig zentral zu steuern und lokal erfolgreich umzusetzen?

Wir zeigen am Beispiel von Vodafone, wie das Kampagnen-Cockpit von marcapo genau diese Herausforderung löst: von der zentralen Planung über die individuelle Anpassung bis hin zur automatisierten Ausspielung vor Ort.

Ebenenübergreifend souverän optimieren - KI als Echtzeit-Berater für mehr ROI

Welchen Einfluss haben nationale Maßnahmen wie TV oder zentrale Social Media Channels auf den Absatz am lokalen POS? Wie trägt andersherum Local Branding von OOH bis Performance Max zur Markenbekanntheit bei? Wer das klar ermitteln kann und dabei auch einbezieht, wie Kanäle untereinander wechselwirken, kann seinen Marketingmix ebenenübergreifend optimal aufstellen und damit aus jedem Euro Budget deutlich mehr Umsatz machen.

Anhand von Praxisbeispielen aus dem Handel zeigt dieser Workshop, wie genau das mit KI automatisiert und in Echtzeit funktioniert - und wie Unternehmen dabei zugleich unabhängig werden von Vermarkterinformationen sowie weniger anfällig für Cookiesterben und Klickbetrug.

Unternehmensspezifische KI-Modelle, die zum laufenden Echzeit-Berater von Marketing-Entscheidern werden, sind längst nicht mehr nur ein Thema für Großkonzerne, der Weg dorthin ist auch für Nicht-Techniker einfacher als Viele denken.

WhatsApp für Performance und automatisierten Service -
am Beispiel der Itzehoer Versicherung

WhatsApp kann weit mehr als Nachrichten versenden. Richtig in Vertriebs- und Serviceprozesse integriert, lassen sich Kontakte qualifizieren, Termine automatisieren und lokale Vertriebspartner im Kundendialog digital unterstützen.
Am Beispiel der Itzehoer Versicherung zeigen wir, wie Vertrauensleute oneDialog für ihre tägliche Kundenkommunikation nutzen und welche digitalen Service-Angebote automatisiert sind.
Das nehmen Sie mit:

• Wie aus WhatsApp ein DSGVO-konformer, zentral gesteuerter Kanal für ein ganzes Vertriebsnetz wird
• Welche Prozesse sich entlang der Customer Journey automatisieren lassen – von der Erstanfrage bis zum Abschluss
• Wie Termine, Aufgaben und Abschlüsse messbar werden – als Grundlage für moderne Vertriebssteuerung und datenbasiertes Messenger Marketing
• Wie sich das Itzehoer-Modell auf Ihr eigenes Vertriebsnetz übertragen lässt – mit konkreten Einblicken in Einführung, Akzeptanz bei den Vertriebspartnern und die nächsten Ausbaustufen

Social Media Posting Service: So gelingt der HUK-COBURG konsistente Kommunikation im Vermittler-Netzwerk

Social Media lebt von Kontinuität, Relevanz und einer klaren Markenbotschaft. Doch genau das wird für Unternehmen mit dezentralen Vertriebs- und Standortstrukturen schnell zur Herausforderung: Wie gelingt es, über Filialen, Franchise-Partner, Handelspartner oder weitere lokale Vertriebseinheiten hinweg sichtbar zu bleiben, ohne dabei an Konsistenz zu verlieren?

In dieser Masterclass zeigen wir am Beispiel der HUK-COBURG, wie der marcapo Social Media Posting Service Marken dabei unterstützt, ihre Kommunikation auf Facebook, Instagram, LinkedIn und Google Business Profile effizient, markenkonform und gleichzeitig praxisnah in die Fläche zu bringen.

Wenn Werbung zum Inhalt wird: Mehr Engagement durch Kontext und das F11 Content Engagement Ad

Relevante Werbung fühlt sich weniger wie Werbung an. Der Workshop zeigt, wie kontextuelle Ausspielung dafür sorgt, dass Werbemittel im richtigen thematischen Umfeld erscheinen und dadurch deutlich stärker wahrgenommen werden. Mit dem Content Engagement Ad steht dafür ein großformatiges Premiumformat zur Verfügung, das auf Cost per Engagement abgerechnet wird und Marken ermöglicht, echte Interaktion statt reiner Sichtbarkeit zu erzielen.